盒子市场，风起云涌为哪般？

不起眼的盒子也可以牵动众人的目光，几百元的盒子也可以蕴含巨大的能量。对于互联网而言，盒子意味着什么？

互联网的兴起，引发了很多产品和应用的创新。而落脚到家庭、客厅，就包括了我们之前非常关心的智能电视、互联网电视以及新一代的游戏主机，同时也有曾经不那么起眼的各种盒子。针对庞大的普通平板电视用户，盒子与互联网的结合，让新的应用走进了不同的家庭，也推动了一个市场的火爆。只不过盒子市场繁华景象背后，却是隐藏着不一样的故事……

风起云涌的盒子市场

中国有3.5亿家庭，平均每户拥有超过1台电视，上海等一线城市每户平均拥有2台以上的电视。目前智能电视普及率并不高——不及20%，待“改造”的家庭就是智能盒子的“大蛋糕”，想象空间无疑是巨大的。因此无论是做硬件的、做软件的还是做内容的，扎堆掺和也就不足为奇，小米、乐视、PPTV、快播、阿里、九城、边锋等等多不胜数。特别是在小米、乐视等互联网公司的轮番营销轰炸下，盒子市场从去年开始迅速火了起来。

除了互联网公司，传统家电厂商、IT企业、广电企业也都在觊觎着、排着队等着抢占客厅。3月18日，边锋网络与华数传媒合作推出边锋盒子；随后据传，迅雷将联合百视通发布红雷盒子；同时，九城与中兴合作的盒子产品“饭盒”的消息也被爆出。一时间，加上之前活跃的小米盒子、乐视盒子、华为秘盒、天猫魔盒、PPBox、彩虹Box等各具特色的盒子，颇有些乱花渐欲迷人眼的味道。不管是“群雄混战”还是“鱼龙混杂”，总之目前的盒子市场就是两个字“乱、火”。火热背后，盒子间的火拼也从之前的纯粹拼价格升级为上游芯片厂商、甚至整个生态圈的较量。

小米盒子等一系列产品让盒子市场变得越来越热闹

从拼价格到拼上游供应链、拼生态圈

从芯片方案来看，目前盒子虽然跟平板几乎可以共用同一颗芯片；但不可否认的是，在盒子的生态环境中芯片的创新因素扮演了重要的角色。在中国市场，盒子跟所有的“快消”电子产品一样，要想生存就必须做到“快、准、狠”，要有自身的核心竞争力，否则很快会在征战中一败涂地。这显然对上游芯片商提出了挑战，目前海思、瑞芯微、晶晨、全志等已全面介入，炬力、新岸线、英伟达也在逐渐跟进，芯片之战早已打响。相对于智能手机和平板，盒子更注重3D图形和媒体播放性能，比如分辨率、文件格式、码流等，这些都需要上游芯片商和方案商提供针对性的方案。因此，下游盒子厂商的需求和建议往往就成为了芯片厂商迅速调整产品的指引，比如部分芯片方案基于网络视频发展需要，已经开始支持H.265等下一代编解码格式。

另一方面，相较于简单的血拼价格，无论是智能电视还是盒子，目前都已经开始走软硬一体化道路——各个层面开始优势互补、互相合作，涌现出新的发展模式。一种是以乐视、小米、海信等为代表的“造船出海”模式，由自己构建整个“软+硬+平台”的闭环式产业链生态圈。另一种则是“借船出海”模式，爱奇艺与TCL、创维与阿里巴巴等为代表，根据自己的优劣势，有选择地与友善阵营合作。创维联手阿里，看中的是其丰富的云平台资源和强大的电子商务能力，想尝试客厅电子商务，以求形成一个良性的生态系统。而阿里推出针对电视、盒子产品的阿里电视系统，意图也正是基于该系统建立“智能电视生态联盟”、融合电视行业的各方资源，建立互联网的电视产业链，以求扩张到以家庭为单元的客厅领域。当下，在以生态系统构建为主线的角逐中，硬件、软件、平台、内容四大要素环环相扣，缺一不可，谁能够覆盖更长的产业链，谁才有可能从中获取大的效益。不过，无论是单打独斗还是合作开发，软硬一体化的关键点都在于整合，“联姻”的各方能否做到“无缝”对接取决于其决心与能力。杭州边锋副总裁杜彬就表示：“互联网内容厂商同样可以在硬件上做得非常专业、非常优秀，硬件是可以复制的，关键是看附着在上面的产品价值以及用户体验。”

硬件配置是盒子的一个关键指标，但是软件与应用同样必不可少。