儿童市场可穿戴领域的另一座金矿？

儿童市场很特殊，多种复杂原因造就市场热度

巨头纷纷进入儿童可穿戴市场，其火热背后的原因十分复杂。儿童可穿戴设备的实用性以及儿童需求的特殊性乃至儿童消费的特殊性都是关键因素。一般来说，成年人在生活经验上和感知力上较为丰富，拥有较强的自检能力，能够适时根据自己的情况进行身体的调整，但小孩则不然，小孩更需要外力的帮助：“如果筷子能够记录小孩吃饭的数据，坐便器能够记录排便的数据，枕头能够记录睡觉的数据，以及牙刷能记录牙齿的数据，各个身体部位都有适宜的传感器，将这些数据通过各种分析来预测小孩的健康状况，适时对小孩生活周期进行调整，孩子的健康便能在掌控之中。”而智能硬件的发展为儿童带来了更多的好处。

目前来看，大多数家长为孩子配上儿童可穿戴设备的目的是保证孩子的安全性，或者是尽量避免孩子过早接触手机等电子设备。以儿童安全手表为例，这种设备客观上起到了家长确定孩子地理位置、保持实时沟通的作用，而儿童智能鞋、儿童智能衣帽等设备同样如此，对于孩子和家长而言，少部分的功能加上通话、定位等已经足够实用。

对于成年人而言，智能手表很可能是累赘的（功能不完善），但儿童的消费观念基本是模糊的，简单的广告甚至是五颜六色的现场摆设很可能就会引起儿童的消费欲望。一款智能手表，多彩的颜色加上鲜艳的屏幕就会成为儿童喜爱的玩具。虽然儿童自身并没有能力购买这样的硬件，但这并不影响儿童的购买力。儿童的消费欲望会倒逼家长为其买单，哪怕这样一款产品并不实用。对于家长而言，就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴设备并不实用，也会抱着试一试、哄孩子开心的态度选择购买。

儿童可穿戴市场不仅仅由市场供需因素所决定，它本身就是一个以复杂的社会因素、心理因素以及家庭因素所主导的特殊市场，在这个特殊市场中，市场热度也随之而来。面对这样一个特殊的市场，厂商的营销策略也起到了推波助澜的作用。以小天才儿童电话手表为例，其渠道能力之强出乎大多数人的意料。它的柜台遍布县乡市场，几乎所有学校旁边的文具店中都能看到一两块五颜六色的小天才儿童电话手表，这种精准且深入终端消费群体的销售策略让它赢得了市场。

仍需革新，现有产品依旧存在逻辑漏洞

儿童可穿戴市场虽然火热，但它依旧面临不少需要解决的问题。从产品逻辑上来看，多数儿童可穿戴设备存在严重的逻辑漏洞。所谓的儿童手表和儿童跑鞋等可穿戴设备其实从防丢的角度来说，并不怎么实用。日常监视儿童行踪还好，若是遭遇极端特殊情况，犯罪分子稍有常识就有可能将儿童身上的手表等可定位设备遗弃，让这些设备毫无用武之地。除此之外，儿童可穿戴设备随着儿童年龄的增长，很可能会造成心理的逆反效应。家长为儿童配上这些设备的目的是为了随时了解儿童行踪，但随着孩子自我意识的觉醒，也许会对这类设备产生抵触心理。更值得注意的是，父母的手机是儿童可穿戴设备的控制器，如果父母与孩子之间的通讯被不法分子破解，反而会加重孩子的危险程度。

儿童可穿戴市场的特殊之处在于，孩子喜欢高科技的产品，而定位、通话等功能的加持让其拥有独特的竞争力，家长也愿意购买试用。

当然，儿童可穿戴设备的逻辑漏洞或是技术困境并不代表这个行业没有未来。如今诸多的儿童智能手表、儿童智能鞋子等产品并非不好，而是存在弊端，朝场景化、教育化等层面发展可能会是一些更好的尝试。以儿童智能牙刷Grush为例，牙刷中的传感器可以探测到刷头的碰触、强度、旋转角度和时间等，将牙刷通过蓝牙连接App后，平板中的游戏会有各色小怪物出现在牙齿的不同位置，儿童需要对照游戏在每颗牙齿上“打怪兽”即可完成刷牙。实际上，游戏中怪物出现在牙齿上的位置以及杀死怪物所需要的时间、角度、力度都是根据牙医专家的指导来设计的。不得不说，这种在寓教于乐、引入场景的方法是当前技术难以突破的情况下应该尝试的做法。此外，如今万物互联的趋势愈加明显，在5G网络、物联网、曲面屏等前沿技术的组合推动下，儿童可穿戴设备才能迎来真正的黄金时代。

MC观点

为什么现在越来越多的公司都将可穿戴设备瞄向儿童市场？正如前文所说，儿童可穿戴市场有个很好的切入点和痛点，那就是安全和陪伴。儿童可穿戴设备可能在拐卖儿童等极端情况下没有用，但现实生活中孩子走丢的情况也时有发生，特别是在大型商场等人群密集地区，孩子走丢以后家长通过App查看位置寻找远比联系保安或者广播台方便。

毋庸置疑，儿童可穿戴市场的需求和发展空间确实巨大。随着巨头、创业者、资本的涌入，儿童智能手表、儿童智能鞋、儿童智能服饰等多样化的产品形态的出现，让我们觉得几乎儿童身上的每一寸肌肤都是可利用的，儿童可穿戴市场看上去一片美好。据GfK（捷孚凯）可穿戴市场数据分析，200~500元为目前儿童智能手表的主要价格区间。对于未来，相信随着儿童可穿戴市场的持续火爆，加入混战的厂商为了市场份额往往会采用低价策略，未来的儿童可穿戴产品将会更加普及。尽管目前儿童可穿戴产品在技术、设计、功能等层面依旧存在不少问题，但它的确是可穿戴领域的另一座金矿。至少在国内，以360儿童手表、小天才儿童电话手表为代表的儿童智能手表产品不是已经在儿童可穿戴市场撕开了一道口子并取得了不小的成就吗？